Филипп муравьев
Филипп помогает людям и компаниям с сильными, но сложными идеями и продуктами — сделать их понятными и привлекательными для рынка. Специализируется на ситуациях, когда экспертиза настолько глубока, что становится непонятной для неэкспертной аудитории, которая ещё не подозревает о существовании проблемы или решения. Работает с компаниями, агентствами, командами и отдельными профессионалами — в том числе на международных рынках, на английском языке. Опыт консультирования, менторинга и фасилитации позволяет ему быстро разбираться в сложных и неопределённых ситуациях, находить системные решения и объединять усилия заказчиков и подрядчиков.
Инновационные и сложные B2B-продукты
специализация Филиппа
Pre-seed/seed/Round A стартапы
помогает доносить ценность идеи до инвесторов и рынка
5 лет менторинга
курса по продуктовой стратегии для CPO
3 награды
Silver Mercury
Silver Mercury
за интегрированную кампанию для FMCG-продукта
Креативный директор, стратег, продуктовый маркетолог, фасилитатор. Со-основатель Dandelion 101
Экспертность филиппа особенно полезна, если
У вас сильная идея или продукт, но рынок не понимает их ценность или при попытке сделать маркетинговую коммуникацию начинается хаос. Вы страдаете от проклятия экспертного знания: вы знаете так много, что ваша экспертная коммуникация не доходит до аудитории
Компания находится на стадии развития и раннего роста. Приходит время превращать технологию в коммерческий продукт, привлекать инвестиции, собирать бренд, делать первые продажи или масштабировать
Когда нужно собрать в единую толковую систему разрозненный бренд, переизобрести позиционирование на рынке, миссию и видение, ценности компании, но чтобы они были реальным инструментом управления
Нужны материалы для продающих презентаций или партнерских продаж
Go-to-market, в том числе и на международные рынки. Когда продукт готов к выходу на новые рынки или к адаптации
Когда нужно помочь стартовать креативную или стратегическую работу с нужной ноги и в верном направлении. Или если креативный, коммуникационный или брендинговый проект зашел в тупик и текущая команда никак не может выдать нужный результат
- Мария ИОсновательница Моста ДоверияФилипп — редкий тип креативного стратега: он не про красивую картинку, а про то, чтобы за упаковкой стояла реальная логика. Видела это на практике — он умеет взять сложную, глубоко профессиональную идею и разложить её так, что её понимает человек, вообще не знакомый с индустрией.
Особенно ценю в нём то, что он не бросается сразу к неймингу или визуалу — сначала докапывается до сути и структуры, и только потом облекает это в форму. Плюс у него есть международный опыт и английский на уровне полноценной работы с зарубежной аудиторией.
Рекомендую его, если у вас сильная идея или метод, но рынок или инвесторы её не считывают — особенно если нужно упаковать что-то сложное для питча или для выхода на международную аудиторию.
Профессиональный опыт
-
Креативный директор, стратег и фасилитатор - Работает с коммуникациями для инновационных и сложных продуктов, продающими презентациями, брендингом, позиционированием, формулировкой ценностного предложения
- Опыт коллаборации между маркетингом, продуктом и продажами; сейлз-деки для партнёрских продаж
Как Филипп смотрит на задачу
Прежде чем что-то делать, нужно хорошо подумать. Иногда это сложно, но всегда окупается
Филипп всегда начинает работу с погружения в контекст: вместе с клиентом ищет взаимосвязи в происходящем и находит корневые проблемы, а также места, где меньшими усилиями можно получить больший результат
Коммуникация должна участвовать в создании ценности
В работе с брендингом, креативом и рекламными кампаниями Филипп делает ставку на эмоциональную и обучающую ценность коммуникации — ведь задача не в том, чтобы просто охватить аудиторию, а в том, чтобы помочь человеку сделать правильный выбор
Ставка на когнитивную науку и системное мышление
В условиях хронической неопределённости и быстрых перемен Филипп делает ставку на то, что работает тысячелетиями в отношении людей: понимание принципов восприятия, обучения, принятия решений и поведения даёт решениям серьёзное преимущество в конкуренции за внимание и бюджеты
Высокое вовлечение заказчика в работу
В основе подхода — совместная работа с клиентом и другими командами, погружение в глубокий контекст, поиск и принятие решений вместе. Ни заказчик, ни подрядчик по отдельности не обладают всеми знаниями и умениями, чтобы выдать тот же результат, что они могут достичь в коллаборации
Не терпит цинизма и вранья
Филипп лучше всего работает с людьми, увлечёнными своим делом. Он всегда хочет, чтобы клиент преуспел и чтобы у него всё получилось, — и старается этому помочь, насколько может
Процесс работы
Разбор ситуации
Вы описываете свою задачу, контекст и цель — даже если пока не можете точно сформулировать, какой формат вам нужен
Диагностика
Куратор проверяет, соответствует ли задача опыту Филиппа, и предлагает подходящий формат работы
Встреча
Филипп задаёт уточняющие вопросы по ситуации и предлагает варианты решений. Вместе вы выбираете формат дальнейшей работы — это может быть разовая консультация, стратегическая сессия, проект по созданию бренда или рекламной кампании, или сопровождение и менторинг команды
Показываем, к какому более управляемому состоянию бизнеса направлена работа
Сейчас/к чему можем прийти
Сильный, но сложный, очень новый продукт, непонятный рынку сходу
Понятная упаковка ценности, которую считывает целевая аудитория
Вы очень умный, но вас не понимают те, кому вы очень нужны
Вам очень легко донести свою ценность и вас хотят
В бренде и коммуникациях хаос, на вопрос “зачем все это?” нет нормального ответа
В бренде и коммуникациях есть центральная идея, которую легко понять, невозможно забыть и хочется воплотить